[LUXE] Afrique
LUXE & AFRIQUE
Entretien avec Coralie OMGBA, fondatrice d’AFRICA IN A NEW ERA, fondatrice et organisatrice de conférences internationales sur le marché du luxe en Afrique.
par Patricia Cressot
De banquière à conférencière experte du marché du luxe, comment as-tu démarré ce projet ?
L’histoire de Magnates Places naît en 2015 grâce à plusieurs rencontres à Genève, au fil de conversation, on me soufflait que ma vision du l’art de vivre pourrait intéresser le continent africain. Ils m’ont suggéré de visiter le Ghana. Découvrant un pays futuriste ambitieux propice au luxe de part notamment les infrastructures bien établie, j’en prends plein les yeux avec Kempinski, Moët & Hennessy et leurs événements, ses restaurants, ses boutiques-hôtels ou complexes immobiliers de très haut standing aux standards internationaux. A mon retour tout était clair, je prends conscience du dynamisme du continent africain et le message envoyé par ces fameuses rencontres à Genève sonne comme un véritable écho. De là j’ai commencé par le digital avec un blog où j’y partageais différentes thématiques comme l’art de vivre, la géo-économie, l’art contemporain, une fusion entre le continent africain et le reste du monde ; des passions qui m’animent. Ce blog Magnates Place était également un bon moyen de prendre la température. Cette approche a intéressée tant les francophones et anglophones ; le fait de faire un lien entre le luxe et l Afrique, J’ai été agréablement surprise par l’intérêt que cela suscitait. Des questions sur les chiffres et le potentiel du continent africain ont fusés et c’est delà que j’ai décidé de réunir des experts de différents domaines de l’univers du luxe et du monde des affaires liés à l’Afrique et décortiquer cette niche de manière décomplexée et sans guillemets; et c’est à ce moment que j’ai créée en 2016 cette conférence sur le luxe global en Afrique.
Les grandes lignes du luxe en Afrique ?
Ma définition du luxe est quelque chose qu’on vit, une expérience. Entre 2016 et aujourd’hui, la thématique a encore évolué. La problématique et les appels évoluent. En catégorie de luxe, ce qu’aiment une partie des africains, sont l’horlogerie, joaillerie, vins& spiritueux, l’automobile, les voyages et l’aviation privée, et les accessoires de mode. Toutefois à noter, ce continent qui détient plus de 54 pays et une immense diversité ; d’un pays à un autre ou/et d’une région à une autre ; les approches et demandes en matière de luxe sont forcément différentes.
Luxe et digital, compatible ?
L’année 2020 nous l’a encore plus démontrée que c’est compatible. En Afrique oui, à partir du moment que la logistique international et inter/intra régional et continental fonctionne correctement. On voit que des plates-formes E-commerce qui se développent entre continent et reste du monde, accessoires de mode de premium et accessible. Mais, selon moi, le véritable luxe passe par l’émotion, l’expérience humaine, la communication en réelle.
Voir émerger de marques africaines sur le plan international?
De nombreuses sociétés s’y attèlent et c’est une bonne nouvelle. Si le produit est bon et la marque bien entourée, qu’elle soit africaine ou autres, tout est possible. Encore une fois, une marque africaine est un terme bien trop simpliste voire réducteur car l’Afrique n’est pas un pays ; un made in Nigeria, fabriquée en Côte d’Ivoire est bien plus valorisant tant pour le continent, que le pays de fabrication concernée, que le créateur.
As-tu des projets en cours dont tu souhaites partager avec nous?
Continuer à développer et promouvoir cette thématique, faire croitre mon association OKIRI œuvrant pour le développement des potentiels vers le tourisme de luxe en Afrique , en étroite collaboration et en partenariat avec l’Ecole hôtelière de Lausanne, ensemble nous proposons une formation professionnelle aux talents originaires et basés en région subsaharienne, désireux de suivre un enseignement spécialisé en hôtellerie / restauration et tourisme à distance et en présentiel auprès d’experts reconnus de l’industrie hôtelière de luxe dans un centre de formation localiser sur le continent. Apprendre, comprendre, former et développer est la clé du développement et d’une croissance économique profitable positivement. L’approche est dans une vision d’investissement à impact. Nous ne faisons ni dans l’aide, ni dans l’humanitaire ou la misérabilité; mais plutôt, nous misons et assemblons de manière pragmatique les forces et les talents du continent africain et de l’industrie hôtelière exigeante en établissant des relations saines, respectueuses, équilibrées et gagnante/gagnante.
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