Classée parmi les 50 meilleures sociétés innovantes au monde par le MIT (Massachussetts Institute of technology) en 2017,

première « licorne d’Afrique » , nomination réservée aux start-ups dont la valorisation dépasse le milliard de dollars, Jumia est en voie de devenir l’Amazon de demain.

Créé en 2012 par deux français, avec l’aide d’investisseurs internationaux*, cette plateforme d’e-commerce inspirée du géant américain,  permet à ce jour à 50.000 détaillants d’écouler leurs marchandises, faisant transiter 8 millions de colis l’année dernière.

Avec 5 Millions de produits listés allant de l’hôtels , restaurants aux biens de consommation, cette plateforme distribue dans 14 pays dont au Cameroun, Ghana, Sénégal, Tanzanie, Uganda, Rwanda, Nigeria, Egypte, Maroc, Kenya, Cote d’Ivoire, Afrique du Sud, Tunisie et Algérie.

Le Digital en Afrique, vecteur de croissance?

Jumia surfe sur le développement du « Digital » en Afrique, utilisant la forte croissance des abonnés internet et smart phone jusque dans les villages reculés d’Afrique.

La stratégie de Jumia, de se positionner comme « marque leader » quelque soit le secteur (allant de la réservation de voitures, à l’hôtel ou achats de biens de consommation), Jumia a regroupé 9 secteurs sous l’enseigne Jumia avec Jumia mall, Jumia Market, Jumia Food, Allo Resto Jumia Deals , Jumia jobs, Jumia cars.

Une « african » success story ?

Malgré les tempêtes liées à la crise pétrolière au Nigéria, et un EBITDA encore négatif,

le chiffre d’affaires en 2017 est en augmentation de 11% à 93.9 millions d’euros et dépassant 550 millions de visite. Aujourd’hui, les freins principaux sont surtout liés aux déficits d’infrastructures, aux coûts logistiques et à la gestion des talents.

Pour reprendre les termes de la journaliste Marie de Vergès, du Monde « Eco & Entreprise »  :

« Le principal défi pour l’e-commerce en Afrique ne consiste pas tant à vaincre les embouteillages et les chaussées défoncées qu’à « éduquer » le marché ».

*en 2012 Rocket Internet, MTN, Millicorn suivi de nouvelle levée de fonds (300MEUR) en 2016 avec MTN, rocket Internet, AXA, Goldman Sachs,Orange et CDC.